Deunydd erthygl a data o E-Fasnach Ewrop 2021, adroddiad yn seiliedig ar gyfweliadau â 12,749 o ddefnyddwyr yng Ngwlad Belg, Denmarc, y Ffindir, Ffrainc, yr Almaen, yr Eidal, yr Iseldiroedd, Norwy, Gwlad Pwyl, Sbaen, Sweden a'r Deyrnas Unedig, sy'n cwmpasu'r wladwriaeth e-fasnach mewn 12 prif farchnad Ewropeaidd.
Mae nifer y defnyddwyr e-fasnach Ewropeaidd wedi cynyddu'n gyson yn ystod y blynyddoedd diwethaf ac mae bellach yn 297 miliwn.Wrth gwrs, rheswm mawr dros y twf hwn yw pandemig Covid-19, sydd wedi gadael ei ôl ar holl wledydd Ewrop.
Yn y 2021 diwethaf, mae e-fasnach yn Ewrop wedi tyfu yn ystod y flwyddyn.Y gwerthiannau cyfartalog fesul person y mis yn y 12 gwlad a arolygwyd oedd €161.Fel yr adroddwyd yn flaenorol, yr Almaen a'r DU yw'r marchnadoedd e-fasnach cryfaf yn Ewrop o bell ffordd.Ynghyd â'r boblogaeth fawr, mae cyfaint prynu'r ddwy farchnad hyn yn gymharol uchel, ac mae cyfran yr e-fasnach yn gymharol uchel.Y llynedd, fe wnaeth 62 miliwn o ddefnyddwyr yn yr Almaen siopa ar-lein, o gymharu ag ychydig dros 49 miliwn yn y DU.Ar y llaw arall, mae gan wledydd fel yr Eidal, Sbaen a Gwlad Pwyl bryniannau cymharol isel ar gyfartaledd.Ar yr un pryd, mae'r tair marchnad hyn bellach yn dechrau tyfu'n gryf o'u lefelau gweddol isel yn flaenorol.
1、 Y 12 Categorïau Cynnyrch Gorau ar gyfer Siopa yn Ewrop
Mae’r tri chategori cynnyrch mwyaf poblogaidd ymhlith siopwyr Ewropeaidd, dillad ac esgidiau, electroneg cartref a llyfrau/llyfrau llafar, wedi aros yr un fath dros y blynyddoedd.Dillad ac esgidiau oedd y categorïau cynnyrch a brynwyd fwyaf ar draws yr holl farchnadoedd a arolygwyd.Mae cynhyrchion fferyllol ymhlith y categorïau cynnyrch sydd wedi tyfu'n gryf yn ystod y blynyddoedd diwethaf, ynghyd â cholur, bwydydd ac eitemau cartref.Yn Sweden, mae cynhyrchion fferyllol wedi dod yn bryniannau ar-lein mwyaf poblogaidd yn y farchnad hon.
2、 Mae danfon nwyddau yn gyflymach yn dod yn bwysicach
Mae gwerthiannau e-fasnach wedi tyfu'n gyffredinol yn ystod y pandemig Covid-19, ac felly hefyd nifer y llwythi.Yn gyffredinol, mae siopwyr ar-lein yn archebu mwy o gynhyrchion sydd eu hangen ar gyfer defnydd bob dydd.O ganlyniad, mae defnyddwyr mewn llawer o wledydd yn disgwyl cyflenwad cyflymach, yn ôl adroddiad E-Fasnach Ewropeaidd 2021.Yn y DU, er enghraifft, mae 15% yn disgwyl amser dosbarthu o 1-2 ddiwrnod, o gymharu â 10% y llynedd.Yng Ngwlad Belg, y ffigwr cyfatebol oedd 18%, o'i gymharu â 11% y llynedd.Gall hyn fod yn gysylltiedig â'r galw cynyddol gan lawer o ddefnyddwyr newydd, yn enwedig defnyddwyr hŷn, a ddechreuodd siopa ar-lein yn yr e-fasnach gynnar.
Bydd hefyd yn ddiddorol gweld sut mae'n well gan ddefnyddwyr mewn gwahanol farchnadoedd gyflawni.Ar draws y 12 gwlad a astudiwyd, y dull dosbarthu mwyaf poblogaidd oedd “dosbarthu i'ch drws”.Yn Sbaen, er enghraifft, mae'n well gan 70% o siopwyr ar-lein y dull hwn.Yr ail opsiwn mwyaf poblogaidd yw “dosbarthu cartref neu ddrws heb lofnod”.Yn Sweden a Norwy, “dosbarthu i'm blwch post” gan bostmon yw'r dull dosbarthu mwyaf poblogaidd.A “hunan-godi o loceri cyflym” yw'r dewis cyntaf i ddefnyddwyr y Ffindir a'r ail ddewis mwyaf poblogaidd i ddefnyddwyr Pwylaidd.Mae'n werth nodi hynny mewn marchnadoedd e-fasnach mwy fel y DU
a'r Almaen, mae poblogrwydd y dull cyflwyno o "loceri negesydd" yn isel iawn.
3、 Mae parodrwydd i dalu am gyflenwi e-fasnach gynaliadwy yn amrywio
Nid yw gwledydd Ewropeaidd i gyd yr un fath o ran dewis llongau e-fasnach gynaliadwy.Yr Eidal a'r Almaen yw'r gwledydd sydd â'r ganran uchaf o ddefnyddwyr e-fasnach sy'n barod i dalu'n ychwanegol am ddanfoniadau e-fasnach mwy cynaliadwy.Mae siopwyr ar-lein sy'n barod i dalu mwy am hyn yn bennaf yn ddefnyddwyr iau (18-29 oed), grŵp oedran a allai fod yn fwy parod i dalu am opsiynau dosbarthu milltir olaf mwy wedi'u teilwra.
Y Ffindir a Gwlad Pwyl sydd â'r diddordeb lleiaf mewn talu'n ychwanegol am ddanfoniadau ecogyfeillgar.Gall hyn fod oherwydd bod y Ffindir a Gwlad Pwyl ill dau ar flaen y gad yn Ewrop o ran defnyddio a defnyddio loceri negesydd yn effeithlon, lle mae defnyddwyr yn credu bod codi o loceri yn fwy ecogyfeillgar na danfon cartref.
4、 A fydd defnyddwyr Ewropeaidd yn dewis siopa ar-lein yn lleol am resymau amgylcheddol?
Gall defnyddwyr ar-lein ddewis siopa ar-lein yn eu gwlad eu hunain am wahanol resymau.Un o'r rhesymau pam mae defnyddwyr yn dewis siopa gartref mewn adroddiadau blaenorol yw'r rhwystr iaith.Fodd bynnag, gydag ymwybyddiaeth gynyddol o gynaliadwyedd, mae mwy a mwy o ddefnyddwyr yn siopa'n ymwybodol yn ddomestig mewn ymdrech i leihau pellteroedd cludiant ac allyriadau carbon.Ymhlith yr holl farchnadoedd a arolygwyd, Sbaen a'r Eidal sydd â'r nifer fwyaf o ddefnyddwyr o'r math hwn o siopa ar-lein, ac yna defnyddwyr yn Ffrainc.
5、 Twf e-fasnach Ewropeaidd wedi'i yrru gan Covid-19 - a fydd yn para?
Mae e-fasnach wedi tyfu'n gyflym ym mron pob gwlad Ewropeaidd.Yn 2020, gallem weld twf o hyd at 40% mewn rhai marchnadoedd, gan gynnwys Sweden a Gwlad Pwyl.Wrth gwrs, mae llawer o'r gyfradd twf anarferol hon yn cael ei gyrru gan bandemig Covid-19.Dywedodd defnyddwyr ym mhob un o'r 12 marchnad a astudiwyd eu bod wedi gwneud mwy o bryniannau ar-lein yn ystod y pandemig.Siopwyr ar-lein yn Sbaen, y DU a'r Eidal welodd y cynnydd mwyaf mewn pryniannau.Yn gyffredinol, mae defnyddwyr iau yn arbennig yn dweud eu bod yn siopa ar-lein yn fwy nag erioed.
Fodd bynnag, roedd pryniannau ar lwyfannau trawsffiniol ychydig i lawr o gymharu ag adroddiad y llynedd oherwydd materion cyflenwi yr effeithiwyd arnynt gan COVID-19 a chloeon cenedlaethol.Ond mae disgwyl i siopa trawsffiniol gynyddu'n raddol wrth i aflonyddwch sy'n gysylltiedig â phandemig leihau.Yn ôl arolwg eleni, gwnaeth 216 miliwn o bobl bryniant trawsffiniol, o'i gymharu â 220 miliwn yn arolwg y llynedd.O ran siopa trawsffiniol, Tsieina unwaith eto yw'r wlad fwyaf poblogaidd i Ewropeaid brynu ganddi, ac yna'r DU, yr Unol Daleithiau a'r Almaen.
Gofynnwyd i’r ymatebwyr hefyd yn yr arolwg a fyddent yn cynyddu neu’n lleihau siopa ar-lein ar ôl i sefyllfa COVID-19 wella o gymharu â’r sefyllfa bresennol.Roedd adborth ar y cwestiwn hwn yn amrywio rhwng gwledydd.Yn yr Almaen, yr Iseldiroedd a Gwlad Belg, sy'n farchnadoedd ar-lein eithaf aeddfed, mae'r rhan fwyaf o bobl yn meddwl y byddant yn lleihau cyfran y siopa ar-lein, tra mewn marchnadoedd cynyddol fel Sbaen, yr Eidal a Gwlad Pwyl, mae'r gwrthwyneb yn wir, ond dywedodd ymatebwyr hefyd fod ar-lein siopa wedi dod yn rhan anhepgor o'u bywyd bob dydd, byddant yn cynnal yr arferiad defnydd hwn ar ôl yr epidemig.
Amser postio: Gorff-05-2022